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卖鞋人必看,2019年鞋业发展趋势!
来源: 广州美登(鑫翔)皮业有限公司 发布时间: 2019-01-25


我国加入世界贸易组织之后,我国鞋业进入发展的黄金时代,鞋产量和出口不断增长,成为世界制鞋中心。
自2011年开始,世界经济复苏缓慢,我国鞋业开始了艰难的转型调整期,进入新常态时代。近两年来,虽然我国鞋业产量占世界鞋业产量比重有所下滑,不过我国依旧是世界上最大的鞋类生产国。

2017年,我国鞋产量达到131.1亿双,占世界比重达到57.0%,估算2018年我国鞋产量为126.2亿双。鞋业具有典型的流行性和季节性特点。企业必须要做到“生产管理优化、信息反馈高效、市场反应灵敏”,才能在日趋激烈的市场竞争中立稳脚跟。


鞋业的行业特性很强。比如款式管理与颜色尺码的管理,与通常意义上的产品管理有很大的区别。鞋业的生产和销售具有非常鲜明的季节性,受流行趋势影响比较大,所以鞋业企业的市场运作和产品管理与其他行业有所不同,诸如款式、尺码、颜色的组合特性、库存的风险特性、市场策略的灵活性等等。
制造加工业已从暴利时代走向微利时代,降低成本、在提高效率对每个管理者已是不可回避的问题与新的挑战。
不转型是等死!转型是找死?
任何事物,不怕小,就怕没有势。没有这个势,企业就是一潭死水,是非常可怕的。如何找回如火如荼的发展之势,是所有传统企业老板最大的命题。
对于企业,转型有两种。
第一种,被迫转型,当问题集中到不能解决的时候,倒逼企业转型,这种转型成本是很大的,也是很痛苦的,但不手术必须死亡。

第二种转 型,是预见式转型,是企业领导人的战略洞察能力超强,这种企业家是稀缺的,比如IBM当年把PC业务卖给联想,就是在PC机快不值钱的时候提前卖了个高 价,IBM提前完成转型,非常成功。


2017年-2018年中国鞋类出口情况一览表
搞不懂商业模式创意,因为互联网世界是平的,没有区域市场之分。传统时代,还可以做区域品牌老大,互联网上没有这个机会。
所以,一个商业模式只能存活一个企业,这就是为什么腾讯模仿阿里巴巴失败的原因,反过来阿里巴巴模仿微信搞来往,同样也失败。
走过了热热闹闹的2018年,在关店与转型,在资本与实体之间追逐,唱着冰与火之歌。变幻莫测的市场行情、百转千折的行业事件,点点滴滴汇聚成了不一样的鞋行业。
市场研究机构认为这五大新兴趋势影响了中国鞋业市场:
1 中国电商业务的增长

从2015年到2019年,中国网上零售市场预计将以超过24%的年复合率增长。互联网的普及促进移动设备端网购的增加,并推动了中国网上零售的发展,因此也就促进了各种消费品销售的增长,其中包括鞋子。此外,活跃的市场、定价和客户吸引策略都推动了中国的电商销售。许多鞋子制造商和零售商因此进入了电商领域,通过门户网站提供多种品牌和设计,于是鞋子的网上销售额也提高了。


2 对皮鞋的需求增加
供应商更加专注皮鞋的设计和风格。企业员工和在校学生是皮鞋的主要消费者,然而皮制鞋需求也将不断增长。2018年,福建省是中国皮鞋生产的领头羊,生产了中国38%的皮鞋,其后是广东和浙江。
3 组织零售的增加
1919年,中国第一双胶鞋在广东成功生产。20世纪70年代末,由于廉价的劳动力和现成的原材料供应,中国制鞋业迅速崛起发展。上世纪90年代,中国鞋类生产出现爆炸式增长,使中国成为全球鞋类生产中心。可以说,2014年中国鞋产量达到顶峰,年产143亿双,2017年的年产量将接近130亿双,依然占全球总产量的60%,这意味着中国每年生产的鞋子数量仍然无法超越。
4 技术创新

未来,鞋业的创新将成为新常态,高新技术的发展将机器代替人力,这将成为下一轮鞋业变革的导火索,人工智能全面升级。


5 得粉丝者得天下
3年内不能真正搞明白自己究竟是为哪个人群服务的鞋企业,是最危险的企业。
谁能够跟消费者走得最近,跟消费者真正形成互动,谁就能成功。另外,消费者忠诚度将被重新定义。以消费者为核心的年代到来经营的是粉丝,不会聚集粉丝的鞋企业将寸步难行。
6、店铺租金下降已成必然趋势。互联网工具的应用让自建流量成为可能,旺铺客流优势不再是唯一选择。

传统商圈概念将被完全颠覆。零售企业需要对此保持清醒的认识。以往很多成功的经验和方式,现在运用在门店的营运上,往往不再那么奏效,就是因为过往的体系已经被打破,传统思维、观念、营销包括商圈等,都在时刻升级和变化。你会看到消费者接受新事物的能力和速度都比过去要更强更快,消费习惯的改变也非常迅速,而门店服务的方式也在发生着巨大的改变。


展望未来,全球制鞋业将不可避免地受到“工业4.0”和“智能工厂”的影响,挑战和机遇可能无处不在。如果贸易保护在各大洲蔓延,法律、法规和关税可能会持续改变,此外,气候变化无论以何种形式出现将对供应链产生意想不到的影响,制鞋业的未来从来没有像现在这样难以预测,因此,报告不再推荐“哪个国家值得重点关注”,实际上,每个国家的制鞋行业都将是值得关注。鞋类消费也许有其自身的惊喜,如果现实体验和个性化能广泛流行,而不是消亡,商业街可能会因消费者体验和对社交互动的渴望而重生。

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