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童鞋市场缺口大,市场潜力你了解多少?
来源: 广州美登(鑫翔)皮业有限公司 发布时间: 2019-03-21


据《中国童鞋行业现状调研及发展趋势》报告显示,中国16岁以下的儿童约占总人口的四分之一,如果这个年龄段的儿童每人每年平均消费4双鞋,全国每年童鞋的消费量将近16亿双,市场潜力巨大。
我国的童鞋市场,虽然处于高速成长期,从省份来看,分布与成人鞋趋同,市场情报数据整理发现童鞋市场的以下特点:
用国产推动地区大发展
制鞋大省——浙江,浙江制鞋中的王牌地区——温州。温州制鞋业历史悠久,被誉为“中国鞋都”。中国大部分制鞋企业聚集在浙江,浙江大部分制鞋企业聚集在温州。有推测表示:南宋时期温州地区就已经有制鞋专业户。数据显示,浙江地区的优势童鞋品牌多为国产品牌,排名靠前产品均价也比较低,大约在70元左右,所以浙江地区的优势品牌是国产。

随着我国童装童鞋市场越来越国产化,浙江地区企业的未来发展很可观。


外资品牌纷纷“入驻”上海
在童鞋线上天猫销售省份排名中,上海出乎意料的占据优势能够排到前五等国际品牌。上海作为我国开放最前沿的城市,接受比较先进的事物,所以对于一些外资品牌来说,上海是比较好的切入点。上海作为全国的科技、贸易、信息、金融和航运中心,近几年来吸引了无数的外资品牌。而后台数据也显示,上海地区的童鞋均价要远高于浙江、福建等
众多外资品牌在中国建立工厂,在什么地方投资建厂,劳动力价格等因素还是次要,离市场近,物流费用低,才是最主要的原因。于是上海得天独厚的地理位置与经济地位也是众多外资童鞋品牌选择上海的原因之一。


国外品牌不容小觑

童装市场是国内品牌占据绝对优势,即使有国外品牌,它所占份额也非常小,而且目前来看,国外童装品牌有式微的趋势。
童鞋市场中,优势产地中“海外”能分得一杯羹。童装中巴拉巴拉稳坐第一,童鞋中国内品牌和国外品牌总是不分伯仲。耐克、阿迪达斯等国际知名品牌得益于国际品牌优势与阿里系整体资源往国际品牌流量倾斜,且产品单价下沉打压国内品牌的阶段红利,短期爆发强劲。

从目前的数据来看,国产童鞋占据优势,但是国外品牌的实力也不容小觑。对于国内童鞋品牌来说,现在并不是可以放松的时候,大环境是趋向国产品牌的发展,但是国际品牌在中国扎根已久,再加上很多线上品牌的支持,未来很长一段时间,国际童鞋品牌还会有非常好的发展。


怎样提高童鞋的销售量
很早以前,我国童鞋市场的主要运作手段就是不成形的零售和批发,没有一定的品牌化管理。随着生活水平的提高,以及自我重视意识的增长,现在的消费者已经发生了思想和行为的改变。现在童鞋的消费者的购买理念是,理性优先,感性次之。在注重性价比的同时,对产品的外观,功能等附加条件的要求也有一定的提高。因此,对于童鞋企业来说,这是一个不小的挑战。
首先,童鞋企业要做好品牌宣传,在对目标顾客以及目标顾客做了足够的调查研究之后,提出一套切实可行的营销策划方案,并组织活动进行推广,塑造良好的企业和品牌形象。
其次,随着童鞋品牌不断专业化的发展,专卖店,百货商场的店中店不儿童生活馆的不断兴起,对童鞋企业的服务质量和水平提出了较高的要求。顾客满意度将直接影响童鞋品牌的发展以及童鞋的销量。

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